人设。这群人需要通过不断探索人设来加强自我的认知和自我的定位。

悦己。碎片式的幸福感、小确幸也是Z世代人追求的一个点。

社交。通过消费帮助Z世代买出共鸣。

结合这三点诉求，对于品牌来说，如果能够在做内容营销或品牌跟消费者沟通时做好这三点计划，就成功了一大半。茶茶结合了阿里巴巴直播一姐Viya、“口红一哥”李佳琦、综艺《这就是灌篮》为例子，分别阐释了品牌如何做好人设、悦己与社交。

人设。要打造IP，为有趣的灵魂买单，粉丝经济不断升温。

悦己。颜值经济，对美的极致追求引爆颜值经济。现在年轻人对于美，出生时意识就已经比较高了，随着不断互联网和外来文化与自身文化的提升，年轻人对美的颜值经济有很高的审美。

社交。做好场景营销。

此外，在内容营销时代，内容就是商品。“Z世代人群很容易在内容里种草，在内容里转化。”茶茶表示。

品牌需要明确自己所代表的价值与标签、希望带给消费者怎样的体验与互动，找到针对性的细分场景与细分人群，用优质的互动内容去触动，触达消费者。

Z世代的注意力在哪里？

“注意力在哪里，你的能量就在哪里。”从图表中不难看出，对于Z世代，头部保持的是社交平台、短视频直播和种草平台。“有一个数据非常惊人，短视频和直播的独立用户数已经超过7个亿，是最强的一个时间杀手。”茶茶说。

短视频也是内容，内容就要有人承载，所以KOL和短视频一定是作为绑定输出的模式。因此，首先要有一个明确的品牌定位，然后做出一个人群画像，进行人群细分、场景细分、触媒的筛选。

当下的内容投放于传统投放有很大不同，多了“投放跟踪”。做内容投放有数据回来，哪个渠道好不好一目了然，好的渠道加权重，不好的渠道不用乱花钱，做一个数据复盘，进行迭代。

茶茶还罗列分享了一下品牌social内容可以做的营销模块，包括越来越流行的Vlog、互动H5、酒店VR、事件营销，包括快闪、跨界、明星红人、产品周边打造等。

“站在品牌内容营销变革的下一个风口前（5G），唯一不变的就是改变，不断保持创新，我们一起做Z世代消费者沟通最6的走花路人。”茶茶最后说道。